Sponsorship
...MOTIV TILL SPONSRING
SKILLNADER MELLAN PRODUKT- OCH TJÄNSTEFÖRETAG
ERIK STENBÄCK
JOHAN STRANDBERG
GRUPP: LAMPOU 2
HANDLEDARE: KONSTANTIN LAMPOU
[Skriv sammanfattningen av dokumentet här. Det är vanligtvis en kort sammanfattning av innehållet i dokumentet. Skriv sammanfattningen av dokumentet här. Det är vanligtvis en kort sammanfattning av innehållet i dokumentet.]
Sammanfattning
Studien syftar att undersöka företags motiv till sponsring, samt se om de skiljer sig åt beroendes på om företagen säljer varor eller tjänster. Vi undersöker sponsring utifrån Grönkvists (2000) motiv till sponsring; associations- och imageöverföring, samhällsansvar, exponering, relationer, branschexlusivitet, lanseringar, försäljning och intern marknadsföring samt Grönroos teorier om tjänstemarknadsföringens natur.
Vi har genomfört en fallstudie studie av golftävlingen SAS Masters och undersökt fyra av fem huvudsponsorer. Fördelningen mellan produkt- och tjänsteföretagen två av var typ.
Tjänsteföretagens främsta motiv till sponsring är möjligheten till relationsbyggande och produktföretagens är ökad försäljning samt associations och imageöverföring. Sammantaget var relationsmotivet det viktigaste för företagen. Vi uppfattar motivet till sponsring som ett fenomen med subnivåer där huvudmotivet är avkastning, dit analyserade motiv kan härledas.
Innehållsförteckning
1 Inledning 5
1.1 Bakgrund 5
1.2 Problemdiskussion 6
1.3 Syfte 7
1.4 Avgränsning 7
1.5 Disposition 8
2 Metod 10
2.1 Tillvägagångssätt 10
2.2 Urval 10
2.2.1 Val av event 10
2.2.2 Val av studerade företag 11
2.3 Intervjuer 11
2.3.1 Intervju metod 12
2.3.2 Intervjumallar 13
2.5 Metod kritik 15
2.5.1 Validitet och Reliabilitet 15
3 Teori 17
3.1 Begreppsutredning 17
3.1.1 Vad är ett produkt- respektive tjänsteföretag? 17
3.1.2 Sponsring 17
3.2 Marknadsföring 18
3.3 Motiv till sponsring...
View Full Essay
